Ați dezactiva Facebook pentru 1.000 de dolari?
Printr-o serie de licitații, trei economiști și un cercetător în social media au descoperit cât de mult ar fi necesari utilizatorii Facebook pentru a se îndepărta de platformă.
Cu peste 2 miliarde de utilizatori lunari în întreaga lume, Facebook a câștigat titlul de cea mai populară rețea socială.
Rețelele sociale au schimbat modul în care trăim și comunicăm, dar poate fi dificil să punem o valoare monetară pe un serviciu gratuit precum Facebook.
Folosind o serie de licitații în care cercetătorii au plătit oameni pentru a-și închide conturile, echipa a constatat că utilizatorii au cerut în jur de 1.000 USD pentru a-și dezactiva conturile timp de 1 an.
Au publicat descoperirile recent în jurnal PLUS UNU.
Rolul licitațiilor în studiu
Cercetătorii au inclus: Saleem Alhabash, la Michigan State University din East Lansing; Sean B. Cash, la Universitatea Tufts din Boston, MA; Jay Corrigan, la Kenyon College din Gambier, OH; și Matthew Rousu, la Universitatea Susquehanna din Selinsgrove, PA.
Au organizat trei licitații, în timpul cărora au cerut participanților să ia în considerare suma de bani de care ar avea nevoie pentru a-și închide conturile de Facebook.
Licitațiile au inclus studenți, un eșantion comunitar și un eșantion online. Oamenii de știință au efectuat plata după ce au verificat dezactivarea calității de membru.
„Participanții la licitație s-au confruntat cu consecințe financiare reale, așa că au avut un stimulent să ia în considerare în mod serios ce compensație ar dori să își închidă conturile pentru o perioadă determinată de timp și să liciteze cu adevărat”, spune Cash.
Detaliile celor trei licitații sunt după cum urmează:
1. La un colegiu din Midwestern, oferta medie pentru dezactivarea Facebook pentru o zi a fost de 4,17 USD în rândul a 122 de studenți. Cercetătorii au calculat o estimare pe un an și au găsit o gamă de aproximativ 1.500 - 1.900 USD.
2. Un eșantion de 133 de studenți dintr-o universitate din Midwestern, plus 138 de adulți dintr-un oraș mare din Midwestern, a dezvăluit că oferta medie pentru dezactivarea Facebook timp de 1 an în grupul de studenți a fost de aproximativ 2.000 de dolari. În grupul comunitar, a fost puțin mai mult de 1.000 de dolari.
3. Cercetătorii au folosit piața deschisă Amazon Mechanical Turk pentru a selecta 931 de adulți (în medie, cu vârsta de 33 de ani) în Statele Unite. În acest caz, oferta medie pentru dezactivarea Facebook pentru un an a fost de aproape 2.000 de dolari.
„Studenții au acordat o valoare mai mare pe Facebook decât membrii comunității”, conchide Cash. „Un număr de participanți au refuzat deloc să liciteze, sugerând că dezactivarea Facebook pentru un an nu a fost o posibilitate binevenită”.
Avantajele Facebook sunt mai mari decât se aștepta
Rezultatele studiului contrastează cu valoarea de piață a companiei. Pe baza unei evaluări de piață de aproximativ 400 miliarde USD și mai mult de 2 miliarde utilizatori, valoarea de piață a Facebook ar fi în jur de 180 USD per utilizator, ceea ce reprezintă mai puțin de 25% din valoarea medie anuală licitată de participanții la licitație.
„Deși impactul măsurabil pe care Facebook și alte servicii online gratuite îl au asupra economiei pot fi mici, rezultatele noastre arată că beneficiile pe care aceste servicii le oferă utilizatorilor lor sunt mari”, scriu autorii studiului.
Cercetătorii notează că probele pe care le-au folosit în studiu, care par să reprezinte studenții mai mult decât alte grupuri, nu sunt neapărat reprezentative pentru toți utilizatorii Facebook.
Cu toate acestea, autorii cred, de asemenea, că rezultatele arată coerența în evaluarea prețului de către utilizatori în cadrul eșantioanelor și a diferitelor perioade de timp.
